지이코노미 양하영 기자 | 건강 관리를 즐겁게 지속하려는 '헬시플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드가 고착화되면서, 알약이나 액상 형태 중심이던 건강기능식품 시장이 맛과 휴대성을 높인 디저트 형태로 빠르게 재편되고 있다. 특히 젊은 세대 사이에서 정제 탄수화물 섭취 전 혈당 상승을 억제하는 '식전 루틴'이 하나의 문화로 자리 잡음에 따라, 뷰티·헬스 대기업들이 섭취 편의성을 극대화한 맞춤형 웰니스 제품을 잇따라 선보이고 있다.

■ 탄수화물 대사 돕는 기능성 건기식과 프리미엄 애사비 젤리의 '투트랙' 전략

아모레퍼시픽의 대표 건강식품 브랜드 바이탈뷰티는 간편하게 식전 관리를 할 수 있는 스틱 젤리 신제품 2종을 출시했다고 28일 밝혔다. 이번 라인업은 기능성에 집중한 건강기능식품 ‘메타그린 젤리 더블컷’과 웰니스 일반식품인 ‘메타그린 젤리 애사비’로 이원화해 소비자 선택 폭을 넓혔다. '더블컷'은 식후 혈당 상승 억제에 도움을 주는 난소화성말토덱스트린과 가르시니아, 고함량 크롬을 배합해 체지방 관리에 초점을 맞췄다. '애사비'는 특유의 강한 향 때문에 액상으로 마시기 힘들었던 이탈리아산 애플사이다 비니거 7000mg과 식이섬유를 새콤달콤한 사과맛 젤리로 구현해 번거로움을 줄인 것이 특징이다.

■ 설탕 줄인 '로우슈거'와 '비건' 무기… 올리브영 주력 배치로 접점 확대

업계에서는 바이탈뷰티가 두 제품 모두 설탕 대신 과일 농축액으로 단맛을 낸 로우슈거로 기획하고 비건 인증을 취득한 점에 주목하고 있다. 성분을 꼼꼼히 따지는 스마트 컨슈머의 성향을 반영하는 동시에, 주력 판매 채널로 올리브영과 아모레몰을 선택해 트렌드에 민감한 2040 세대와의 접점을 극대화하겠다는 포석이다.

바이탈뷰티 관계자는 “식습관 관리에 대한 소비자들의 높은 관심이 편리하고 맛있게 섭취할 수 있는 젤리 타입 신제품 개발로 이어졌다”며 “자기 관리에 관심이 높은 소비자들에게 식전 루틴 필수템이 될 것으로 기대한다”고 전했다.