지이코노미 양하영 기자 | 즐거운 화장놀이 문화를 전파하는 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드가 브랜드 고유의 정체성인 '공주 감성'을 현대적으로 재해석한 “핑크나라 뛰드공주 컬렉션”을 선보인다고 1일 밝혔다.

이번 컬렉션은 에뛰드 특유의 아이코닉한 핑크빛 무드를 그리워하는 소비자들의 꾸준한 요청에 응답해 기획됐다. 기존 베스트셀러 제품에 키치한 디테일과 핑크색 한정 패키지를 더해 소장 가치를 높였으며, 메이크업 전 과정에서 에뛰드만의 프린세스 콘셉트를 완성할 수 있도록 풍성하게 구성했다.

■ 쿨톤·웜톤 맞춤형 컬러 확충… 올인원 팔레트부터 틴트까지

주력 제품인 ‘마이 쁘띠 팔레트’는 아이섀도우, 블러셔, 립, 하이라이터를 하나에 담은 올인원 구성으로 출시됐다. 특히 쿨톤을 위한 ‘어서오세요 공주님(6호)’과 웜·뉴트럴 톤을 위한 ‘이웃나라 공주님(7호)’ 컬러가 새롭게 추가되어 선택의 폭을 넓혔다.

립 메이크업 제품도 강화됐다. ‘포근 픽싱 틴트’는 ‘사랑말곤 안받아(18호)’, ‘공주대접 필수(19호)’ 등 개성 있는 네이밍의 신규 컬러를 선보이며, 틴트를 꾸밀 수 있는 전용 인형 옷을 증정해 재미 요소를 더했다. 고보습으로 사랑받는 ‘진저슈가 립 세럼’ 역시 쿨톤 니즈를 반영한 ‘핑크레이스(8호)’, ‘체리리본(9호)’ 컬러를 신규 출시했다.

■ 레트로 감성 재현한 한정판 패키지와 풍성한 굿즈

추억을 자극하는 한정 기획 상품도 눈길을 끈다. ‘컬 픽스 마스카라’ 블랙 컬러는 과거 에뛰드의 용기 디자인을 그대로 재현해 향수를 불러일으킨다. 이외에도 하트 키링이 포함된 ‘콩콩 블러셔’, 공주 퍼프와 스패츌라를 제공하는 ‘올 데이 맑은 BB 크림’ 등 각 제품 특성에 맞는 키치한 증정품이 포함됐다. 특히 과거 인기 아이템이었던 ‘디어 마이 위시톡’과 프린세스 스티커 등을 증정품으로 구성해 브랜드 팬덤의 기대감을 높였다.

■ “MZ세대에게는 새로움을, 기존 고객에게는 향수를”

이번 ‘핑크나라 뛰드공주 컬렉션’은 4월 1일부터 올리브영에서 만나볼 수 있다. 제품 효능은 물론 패키지, 컬러명, 증정품까지 브랜드 고유의 감성을 가득 담아낸 것이 특징이다.

에뛰드 관계자는 “이번 컬렉션은 에뛰드가 오랜 시간 쌓아온 독보적인 브랜드 감성을 다시 한번 증명하는 프로젝트”라며, “그 시절을 기억하는 소비자들에게는 반가운 재회가, 새로운 세대에게는 에뛰드만의 색다른 즐거움이 되길 기대한다”고 전했다.