지이코노미 양하영 기자 |  하나금융그룹이 출범 20주년을 맞아 새로운 형태의 기업 PR 콘텐츠를 선보이며 브랜드 혁신에 나섰다. 하나금융그룹은 감독 겸 배우 하정우가 연출한 단편 영화 ‘하나 유니버스’를 4월 10일 공식 유튜브 채널 ‘하나 TV’를 통해 공개했다고 밝혔다.

이번 콘텐츠는 기존 광고 형식을 벗어나 영화적 스토리텔링을 접목한 것이 특징이다. 약 15초 분량의 브랜드 광고와 9분 내외 단편 영화로 구성됐으며, 금융(Bank)과 엔터테인먼트(Entertainment)를 결합한 ‘뱅크테인먼트(Banktainment)’ 콘텐츠로 제작됐다.

특히 이번 작품에는 화려한 출연진이 눈길을 끈다. 가수 G-DRAGON, 트로트 가수 임영웅, 축구선수 손흥민이 승객으로 등장하고, 방송인 강호동과 아이브 멤버 안유진이 각각 기내 사무장과 승무원 역할을 맡아 코믹한 에피소드를 펼친다.

영화는 비행기 기내를 배경으로 하정우 감독 특유의 유머를 녹여냈으며, ‘손님을 향한 진심’이라는 하나금융그룹의 핵심 메시지를 자연스럽게 전달한다. 또한 ▲하나 나라사랑카드 ▲하나골드신탁 ▲하나연금닥터 ▲하나더넥스트 ▲트래블로그 등 주요 금융 상품과 서비스가 스토리 속에 유기적으로 녹아들었다.

하나금융그룹 관계자는 “지난 20년간 보내준 고객의 신뢰에 보답하고자 이번 콘텐츠를 기획했다”며 “앞으로도 금융과 즐거움을 결합한 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 제공할 것”이라고 말했다.

한편 하나금융그룹은 앞서 G-DRAGON과 함께한 글로벌 캠페인 ‘One Spirit, One Team’과 강호동 진행의 ‘하나뿐인 무릎팍박사’ 등 다양한 브랜드 콘텐츠를 통해 금융권에서 새로운 시도를 이어가고 있다.