지이코노미 양하영 기자 | HLB생활건강의 프리미엄 뷰티 브랜드 ‘미인실록’이 루마니아 시장 진출과 동시에 헤어&바디 라인 초도 물량을 완판시키며 유럽 시장 확대에 청신호를 켰다.

HLB생활건강은 루마니아의 대표 로컬 약국 체인인 ‘알마 파머시(Alma Pharmacy)’ 오프라인 매장에 입점한 ‘미인실록 펩타이드 헤어&바디 케어’ 라인이 조기 완판을 기록했다고 밝혔다. 이번 성과는 루마니아 현지 유통사와 바이어들의 적극적인 요청으로 추진된 만큼 더욱 의미가 깊다.

■ 그룹사 기술 협업 통한 고기능성 및 클린 뷰티 실현

이번 완판의 핵심 동력은 HLB그룹사 간의 기술 협업으로 탄생한 차별화된 제품력에 있다. HLB펩의 고기능 펩타이드 성분과 전달 효율 시스템 설계 기술을 적용했으며, 술지게미 업사이클링 기반의 발효 바이오 원료를 더해 ‘클린 뷰티’ 트렌드를 충실히 반영했다.

여기에 한국 고유의 미를 현대적으로 재해석한 패키지 디자인이 현지 소비자들에게 프리미엄 브랜드로서의 이미지를 각인시키며 시각적 만족도까지 높였다는 분석이다.

■ 동유럽 교두보 확보… 유럽 전역으로 시장 확대 본격화

HLB생활건강은 지난해 7월부터 루마니아 시장에 앰플, 크림, 팩클렌저 등 기초 라인을 먼저 선보였으며, 매달 가파른 매출 성장세를 기록하고 있다. 이번 헤어&바디 라인의 성공적인 안착을 통해 동유럽 내 브랜드 인지도를 확고히 굳히게 됐다.

김혜란 HLB생활건강 대표이사는 “‘고기능 바이오’와 ‘클린 뷰티’의 결합이 단순한 세정을 넘어 피부와 모발의 근본적인 개선을 중시하는 유럽 2030세대의 니즈에 부합한 것으로 보인다”며 “루마니아를 교두보로 동유럽은 물론 북유럽과 서유럽 시장까지 진출 범위를 점진적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.