대한민국 국가브랜드 대상은 국가 자산으로서 가치와 경쟁력을 갖춘 브랜드를 선정하는 시상으로, 사전 기초조사와 소비자 설문, 전문가 심사를 거쳐 국가브랜드 경쟁력지수(NCI)를 산출한 뒤 분야별 최고 브랜드에 수여된다.

평가는 브랜드 인지도와 대표성, 정체성, 만족도, 충성도, 글로벌 경쟁력 등을 종합 반영해 이뤄진다.

여수시는 이번 평가에서 종합점수 76.68점을 기록하며 국제해양관광휴양도시 부문 1위에 올랐다.

남해안을 대표하는 해양관광 거점 도시로 자리 잡은 점과 지속적인 관광 콘텐츠 확장이 긍정적인 평가로 이어진 것으로 보인다.

시는 2026여수세계섬박람회와 ‘섬 방문의 해’를 앞두고 K-관광 섬 육성사업, 섬섬패스 구축, 웰니스·생태탐방 관광 등 체류형 관광 기반 확대에 힘을 쏟고 있다.

여수시 관계자는 “섬과 바다를 중심으로 한 차별화된 관광 자원을 기반으로 도시 브랜드 경쟁력을 이어가겠다”고 말했다.