지이코노미 강매화 기자 | 이마트 자체브랜드(PB) 노브랜드가 건강 간편식 시장 공략에 본격 나섰다. 피트니스 유튜버 심으뜸이 운영하는 브랜드 ‘꼬박꼬밥’과 협업해 고단백·저당 중심의 실속형 제품군을 선보이며 ‘가성비 건강식’ 시장을 정조준했다.

이번 협업 제품은 ‘저당·고단백·저칼로리’를 핵심 콘셉트로 구성됐다. 갈비맛 닭가슴살을 비롯해 단백질바, 드링킹 그릭요거트, 치아씨드 젤리, 간편 누들 등 총 7종이 출시됐다. 특히 바나나와 다래 맛의 드링킹 요거트, 미역국과 매콤 트러플 짜장 맛의 씬누들 등은 간편성과 영양을 동시에 고려한 제품으로 기획됐다. 해당 제품들은 이마트와 노브랜드 매장, SSG닷컴을 통해 판매되고 있다.

출시 초기 반응도 긍정적이다. 드링킹 그릭요거트 2종은 출시 10일 만에 약 3만 개가 판매되며 빠른 소비자 반응을 확인했다. 단호박과 견과를 활용한 단백질바 역시 판매가 꾸준히 증가하고 있다. 닭가슴살과 누들 제품은 한 끼 식사 대용으로, 젤리는 간편한 건강 간식으로 포지셔닝하며 소비층을 넓히고 있다.

노브랜드는 최근 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 단순한 유행을 넘어 식품 소비 전반을 바꾸고 있다는 점에 주목하고 있다. 실제 한국농촌경제연구원의 ‘2025 식품소비행태조사’에서도 소비자들이 식품 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요소로 ‘건강’을 꼽은 것으로 나타났다.

브랜드 협업을 통한 상품 차별화 전략도 성과를 내고 있다. 노브랜드는 ‘슈퍼말차’, ‘아우어베이커리’, ‘진로’ 등과의 협업 시리즈를 통해 1년 만에 누적 판매량 400만 개를 넘기며 시장 반응을 확인했다.

이마트 관계자는 “합리적인 가격에 건강한 먹거리를 제공하기 위해 이번 협업을 기획했다”며 “다가오는 여름 시즌을 앞두고 건강 루틴을 고려한 제품군을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.