지이코노미 양하영 기자 | 유행에 휩쓸리기보다 소재의 본질과 타임리스한 가치에 집중하는 ‘올드머니 룩’의 인기가 지속되면서, 하이엔드 니트웨어 시장의 판도가 바뀌고 있다. 특히 압구정 등 주요 패션 거점에서 ‘완판 신화’를 쓴 신진 프리미엄 브랜드가 톱배우와의 협업을 통해 브랜드 정체성 강화에 나서 눈길을 끈다.

엘리보어의 프리미엄 니트웨어 브랜드 ‘레이앤레이나(Rey and Reina)’는 배우 한채아를 브랜드의 새로운 도약을 이끌 공식 앰버서더로 발탁했다고 10일 밝혔다. 이번 협업은 레이앤레이나가 지향하는 절제된 우아함과 일상 속의 고급스러운 여성미를 상징적으로 보여주기 위한 전략적 선택이다.

■ “소재가 곧 경쟁력”... 압구정 본점 팝업서 잇따른 ‘조기 완판’

레이앤레이나는 최고급 원사를 기반으로 실크와 캐시미어 등 프리미엄 소재를 활용한 컬렉션을 선보이며 ‘합리적인 가격의 하이엔드’라는 독보적인 포지셔닝을 구축해왔다.

그 저력은 최근 수치로 증명됐다. 현대백화점 압구정본점에서 진행된 팝업스토어에서 실크·캐시미어 혼방 니트를 중심으로 한 주요 제품군이 조기 완판되는 기염을 토했다. 일부 인기 품목은 리오더가 진행될 정도로 높은 수요를 기록하며, 품질에 민감한 프리미엄 고객층의 지지를 확실히 확인했다는 평가다.

■ 현대 판교·무역센터점 연이은 공략... 유통 채널 확장 가속

강력한 판매 호조를 등에 업고 레이앤레이나는 본격적인 오프라인 접점 확대에 나선다. 4월 현대백화점 판교점을 시작으로, 5월에는 현대백화점 무역센터점에서 연이어 팝업스토어를 전개할 예정이다. 브랜드 측은 각 점포의 특성에 맞춘 신상품과 다채로운 프로모션을 통해 ‘한채아의 니트’로 각인될 브랜드 이미지를 확산시킨다는 계획이다.

레이앤레이나 관계자는 “배우 한채아와 함께 브랜드가 추구하는 고유의 품격과 가치를 보다 명확히 전달할 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 상위 1%의 소재 경쟁력과 장인정신을 바탕으로 고객들에게 차별화된 럭셔리 경험을 선사할 것”이라고 밝혔다.