지이코노미 유주언 기자 | 배우 김소연이 대원제약의 건강기능식품 브랜드 ‘대원헬스랩’의 새 얼굴로 나선다. 지성과 친근함을 겸비한 김소연의 이미지가 브랜드 철학과 맞아떨어진다는 평가다.

“건강한 아름다움” 전면에… 김소연과 브랜드 이미지 일치
대원제약(대표 백승열)은 23일, 종합건강기능식품 브랜드 ‘대원헬스랩’의 새 모델로 배우 김소연을 선정했다고 밝혔다. 대원헬스랩은 제약사로서의 신뢰를 바탕으로 건강한 일상을 위한 다양한 제품을 선보이며 시장 저변을 넓혀왔다. 이번 모델 발탁은 ‘지적이고 우아하면서도 일상에 밀착된 이미지’라는 김소연의 대중성과 브랜드 정체성이 맞물려 이뤄졌다는 설명이다.

철저한 자기관리·건강 루틴… “헬스랩 철학과 맞아”
김소연은 드라마에서 보여준 냉철하고 이성적인 캐릭터와, 예능·일상에서의 따뜻하고 섬세한 면모를 통해 전 세대를 아우르는 이미지로 자리잡았다. 특히 건강과 자기관리에 대한 꾸준한 실천은 ‘건강한 아름다움’을 표방하는 대원헬스랩의 방향성과도 일치한다. 대원제약 관계자는 “김소연 배우의 라이프스타일이 헬스랩이 지향하는 가치와 부합해 모델로 선정하게 됐다”고 말했다.

브랜드 접점 확장 노린다… 온라인몰 프로모션도 진행
대원제약은 김소연 모델 발탁을 계기로 브랜드 인지도 제고에 박차를 가할 예정이다. 오는 23일부터 대원헬스랩 공식 온라인몰을 통해 소비자 대상 특별 프로모션도 함께 진행된다. 회사 측은 “이번 모델 기용이 브랜드의 핵심 메시지를 보다 효과적으로 전달하고, 소비자 접점을 넓히는 데 기여할 것으로 기대한다”고 밝혔다.

최근 건강기능식품 시장은 단순히 ‘건강’을 넘어 ‘이미지’와 ‘가치 소비’를 중시하는 흐름으로 빠르게 재편되고 있다. 대중에게 꾸준히 신뢰를 받아온 김소연은 단순한 유명인을 넘어 ‘건강한 삶의 실천자’로서 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 자연스럽게 녹여낼 수 있는 인물이다. 대원제약이 이번 모델 발탁을 통해 전하고 싶은 키워드는 ‘지속 가능성’과 ‘일상의 건강미’다. 브랜드와 인물 간의 시너지가 실제 소비자와의 접점 확대로 이어질지, 시장의 반응이 주목된다.