지이코노미 양하영 기자 | BaaS(Business as a Service) 플랫폼 기업 위펀(대표 김헌)이 기존 오피스 샘플링 운영 노하우를 바탕으로 브랜드 체험형 프로모션 상품인 ‘오피스 팝업’을 신규 출시하고 캠페인 운영을 성공적으로 진행했다. 지난 12월 에이피크 ‘알디콤’과 HK이노엔 ‘컨디션’을 대상으로 몰로코, OK저축은행, 한화호텔앤드리조트, YTN 등 주요 기업 내에서 팝업스토어를 전개했으며, 단기간 내 구매 결정권이 있는 핵심 소비층 5,711명의 브랜드 체험 데이터를 확보했다.

오피스 팝업은 특정 상권에 국한된 팝업스토어와 달리 구매력이 검증된 2040 직장인이 밀집한 사무실로 직접 찾아가 브랜드가 직접 타겟과 고객을 선점할 수 있다. 또한 기업 내 유휴 공간을 활용하여 임대료와 시공비 등 고정비용을 절감하는 동시에, 직장인의 생활 동선 안에서 브랜드 노출과 제품 체험을 결합할 수 있다는 큰 장점을 가진다.

위펀애드는 팝업 기획부터 현장 연출, 실제 운영과 결과 보고까지 마케팅에 필요한 전 과정을 도맡아 관리한다. 광고주가 직접 인력을 투입하지 않아도 기업 환경에 맞춰 현장 세팅과 배포를 대신 진행함으로써 운영의 편의성을 높였다. ‘알디콤’ 팝업의 경우 제품 시음과 명함 추첨, SNS 이벤트를 연계해 1,511명의 참여를 이끌었으며, ‘컨디션’ 팝업은 하이볼 제조 체험 및 룰렛 이벤트를 통해 임직원과 일반 고객 4,200명을 대상으로 고밀도 브랜드 경험을 제공했다.

위펀은 이번 상품 출시로 기업 네트워크를 활용한 마케팅 채널의 확장성을 증명했다. 단발성 프로모션에 그치지 않고 광고주가 지속적으로 참여할 수 있는 비즈니스 구조를 구축한 결과, 캠페인 직후 ‘알디콤’과 ‘컨디션’ 모두 추가 집행을 확정했다. 기존 물류 인프라를 정교한 타겟팅 솔루션으로 전환하여 높은 재계약률을 이끌어낸 결과다.

위펀애드는 확보된 고품질 운영 데이터와 기업 거점을 기반으로 오피스 팝업의 운영 효율을 지속적으로 높이고 있다. 사무실 공간의 활용도를 높이고 참여 브랜드의 카테고리를 넓혀 B2B 마케팅 시장 내 영향력을 강화할 예정이다.

김헌 위펀 대표이사는 “오피스 팝업은 2040 핵심 타깃의 직장 내 일상 접점으로 직접 찾아가는 능동적 마케팅 구조를 지향한다”며 “위펀이 선점한 기업 내 유입 경로를 통해 단순 체험을 넘어 실질적인 소비 전환으로 연결되는 B2B 기반의 고도화된 미디어 솔루션을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 위펀은 1만 개 고객사에 복지 및 운영 서비스를 제공하는 BaaS 플랫폼으로, 스낵24를 포함한 100여 개 이상의 서비스를 운영하고 있다. 서비스와 기업을 잇는 유기적인 접점을 바탕으로 오피스 인프라의 가치를 극대화하며 B2B 시장의 구조적 혁신을 지향한다.