지이코노미 양하영 기자 | 본격적인 봄꽃 개화 시기와 맞물려 야외 활동용 포장 메뉴 수요가 급증하는 가운데, 치킨 프랜차이즈 치킨마루의 ‘방문 포장 할인’ 정책이 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.

최근 외식업계에서는 배달비 부담과 고물가 영향으로 테이크아웃 중심의 소비 패턴이 꾸준히 확대되는 추세다. 특히 봄철에는 벚꽃놀이, 공원 나들이, 캠핑 등 외부 활동이 늘어나면서 이동이 간편하고 여러 명이 함께 즐길 수 있는 치킨 포장 수요가 증가하는 경향을 보이고 있다.

이러한 흐름 속에서 치킨마루는 방문 포장 시 4,000원 할인 혜택을 365일 상시 운영하며 가격 경쟁력을 높이고 있다. 시즌 한정이 아닌 상시 할인 정책으로, 소비자들이 일상적으로 이용할 수 있다는 점이 특징이다.

특히 최근 나들이객 사이에서 가장 주목받는 메뉴는 단연 ‘씩스팩(Six Pack)’이다. 씩스팩은 서로 다른 4가지 치킨 메뉴에 치즈볼과 감자튀김을 더해 총 6가지 구성으로 제공되는 세트 메뉴로, 연말 홈 파티 메뉴로 화제를 모은 데 이어 '피크닉 메뉴'로 재조명 받고 있다. 한 번의 주문으로 여러 메뉴를 나눠 즐길 수 있는 점과 독특한 육각형 박스 패키지 구성 또한 야외 활동 적합성을 높였다는 평가다.

치킨마루는 “좋은 치킨의 기준 - 맛은 높게, 가격은 낮게, 품질은 높게”라는 슬로건을 바탕으로 가성비와 품질을 동시에 구현하는 데 집중하고 있다. 철저한 원재료 관리와 조리 시스템 표준화를 통해 매장별 맛의 편차를 줄이고, 합리적인 가격 정책을 고수하는 것이 특징이다.

브랜드 관계자는 “봄철에는 가족, 친구, 연인 단위의 야외 활동이 증가하면서 여럿이 나눠 먹기 좋은 세트 메뉴와 포장 할인 혜택에 대한 문의가 많다”라며, “앞으로도 소비 트렌드에 발맞춘 메뉴 구성과 실질적인 할인 혜택을 통해 고객 만족도를 높여갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 업계 전문가들은 배달 플랫폼 수수료 이슈 등으로 인해 포장 중심의 소비 트렌드가 당분간 지속될 것으로 전망하고 있다. 이에 따라 가격 경쟁력과 메뉴의 다양성을 동시에 확보한 브랜드의 시장 점유율이 더욱 확대될 것으로 보인다.